Miguel Herrera sorprendió en redes sociales al aparecer en la cuenta de Instagram de Tortas Ahogadas Chachis, donde hizo una invitación para visitar la tercera sucursal del negocio. El entrenador del Atlante se vio en el campo de entrenamiento grabando el mensaje y, fiel a su estilo directo, invitó al público: “Los esperamos desde las 9 de la mañana, misma calidad y el mismo sabor, deliciosas Tortas Chachis”. La aparición llamó la atención porque mostró nuevamente al “Piojo” en una promoción comercial, aunque este tipo de trabajos no son nuevos para el estratega.
La explotación comercial de su imagen alcanzó su punto máximo a partir de 2014, cuando la clasificación de México al Mundial de Brasil disparó su popularidad. Sus festejos eufóricos se convirtieron en un fenómeno viral y su personalidad intensa y cercana al público lo transformó en uno de los rostros más solicitados por las marcas. Sin embargo, aquella exposición también le dejó uno de los episodios publicitarios más polémicos de su carrera.
Los negocios fuera del fútbol de Miguel Herrera
Fuera de las canchas, Miguel Herrera también diversificó sus ingresos. Entre sus proyectos apareció Churro Burger, restaurante enfocado en hamburguesas y postres, mientras que en el ámbito digital desarrolló el canal de YouTube “La Opinión del Piojo”, donde analizaba partidos y generaba ingresos mediante contenido. El proyecto tuvo que pausarse por las restricciones derivadas de sus contratos con clubes. A esto se suman las conferencias motivacionales sobre liderazgo y manejo de crisis, además de inversiones en bienes raíces para fortalecer su patrimonio con propiedades residenciales y comerciales. Pero hubo un negocio publicitario que terminó generándole un problema mucho mayor.
En marzo de 2014, uno de sus comerciales más polémicos fue el de Segundamano, debido a la utilización de un loro cachetes amarillos, especie protegida en México. Diputados y organizaciones ambientalistas cuestionaron la campaña porque consideraron que podía normalizar el tráfico ilegal de fauna silvestre, mientras la presión pública provocó la intervención de la Profepa. Finalmente, la empresa suspendió el spot de televisión y radio. Sin embargo, sus apariciones comerciales no terminaron ahí y también ayudaron a construir un patrimonio importante.
Cuánto dinero ha ganado Miguel Herrera fuera del fútbol
Los ingresos acumulados fuera del fútbol se estiman en más de 7.5 millones de dólares, con cerca de 7 millones de dólares generados durante su época dorada alrededor del Mundial de 2014 mediante patrocinios de marcas privadas. A esa cantidad se sumaron 15 millones de pesos otorgados por el gobierno de Chiapas para una campaña turística estatal. Aunque restaurantes y YouTube representaron fuentes adicionales de ingresos, las conferencias corporativas y las inversiones inmobiliarias le han permitido mantener diversificado su patrimonio incluso después de abandonar los grandes escaparates de la Selección Mexicana.
El valor de su imagen tampoco desapareció con el paso de los años. Actualmente, protagonizar un solo video publicitario digital con Miguel Herrera puede cotizarse entre 15,000 y 40,000 dólares, es decir, aproximadamente entre 300,000 y 800,000 pesos mexicanos, dependiendo de la producción, el alcance de la publicación y las condiciones pactadas. Una mención en sus redes puede tener una tarifa distinta a un anuncio actuado con sus gestos característicos, mientras que la exclusividad frente a marcas competidoras eleva todavía más el precio.
