Cruz Azul se encuentra ante una oportunidad comercial por la cercanía de su Centenario, que se celebrará el 22 de mayo de 2027. La intención de estrenar una camiseta especial para esa fecha aumentaría el atractivo del club para las grandes marcas deportivas. En ese escenario aparece Jordan Brand, la división de Nike reconocida por el logo Jumpman, que podría ofrecerle a la institución celeste una proyección internacional diferente a la de sus actuales patrocinadores .Si concretara una alianza de alto perfil, La Máquina podría generar entre 50 y 100 millones de pesos anuales.
Sin embargo, hay un detalle que cambia el panorama: el Paris Saint-Germain es actualmente el único club de futbol asociado con Jordan Brand y su colaboración está ligada al contrato de indumentaria con Nike, vigente hasta 2032. Por eso, Cruz Azul no podría convertirse simplemente en el segundo equipo en utilizar el Jumpman sin que exista una modificación de las condiciones comerciales del PSG. La posibilidad tendría que pasar por una negociación especial o por un cambio en esa exclusividad.
El negocio del Jumpman
La alianza entre PSG y Jordan comenzó en 2018 y demostró el potencial económico de unir futbol, moda y cultura urbana. En sus primeras temporadas, el club francés llegó a superar el millón de camisetas vendidas en todo el mundo, mientras que las estimaciones iniciales apuntaban a ingresos de entre 10 y 15 millones de euros anuales por los productos Jordan. Actualmente, los reportes sobre su contrato con Nike sitúan la parte fija alrededor de los 60 millones de euros por temporada, además de regalías por merchandising.
Si Cruz Azul consiguiera una alianza de características similares, podría aspirar a un ingreso estimado de entre 50 y 100 millones de pesos anuales entre pagos comerciales, regalías y colecciones especiales. Esta cifra es una proyección hipotética, no una oferta conocida ni un monto confirmado por Jordan. El atractivo estaría en vender camisetas de edición limitada, ropa urbana, sudaderas y productos conmemorativos del Centenario, aprovechando también el mercado mexicano y a los aficionados celestes en Estados Unidos.
Pirma y el Centenario
La primera negociación que tendría que resolver Cruz Azul es la de su actual proveedor. La institución renovó su relación con Pirma en octubre de 2025, marca que viste a sus equipos desde 2023. Los reportes sobre la duración del acuerdo no coinciden: algunas versiones señalan que el vínculo se extendería hasta 2027, por lo que el club tendría que revisar las condiciones de salida antes de cerrar con otro fabricante.
El calendario también será determinante. La asamblea de la Cooperativa prevista para diciembre de 2026 aparece como una fecha importante para definir el futuro comercial de la institución, mientras que el Apertura 2027 sería una ventana natural para estrenar una nueva indumentaria después del Centenario. Además, Adidas y Nike han sido mencionadas entre las marcas interesadas en vestir a La Máquina. Jordan tendría que competir dentro de ese escenario y resolver primero la exclusividad con el PSG; por ahora, no hay un acuerdo confirmado ni cifras oficiales sobre una propuesta para Cruz Azul.
