Cruz Azul evalúa extender el contrato con Pirma hasta 2028 y desata un debate por calidad

Cruz Azul analiza una posible extensión de su contrato con Pirma hasta al menos 2028, un plazo que cubriría el año de su centenario, y el reporte ha desatado un debate intenso entre la afición cementera por la calidad y el abasto de las prendas. El acuerdo aún no es oficial: ni el club ni la marca mexicana han anunciado una nueva firma, y lo que circula son reportes del entorno del diseño deportivo.

La relación entre ambos no partió ayer. Pirma viste a todas las categorías de La Máquina desde 2023 y el 29 de octubre de 2025 la institución cementera hizo pública una renovación. En aquel comunicado, difundido en sus redes y recogido por Marca México y Vamos Azul, el club escribió: "El Club de Futbol Cruz Azul se complace en anunciar la renovación de nuestro contrato con Pirma, orgullosa marca 100% mexicana de ropa deportiva". El texto, sin embargo, no precisó la fecha de vencimiento. Reportes posteriores, entre ellos el de Marca México en octubre de 2026, sitúan el vínculo vigente hasta mediados de 2027, todavía en pie al arranque del centenario, que se cumple el 22 de mayo de 2027. Una extensión hasta 2028, de concretarse, alargaría esa alianza más allá de la fecha simbólica.

Esa posibilidad llega con un malestar acumulado. Desde que Pirma tomó la camiseta, un sector de la hinchada reconoce diseños atractivos, pero denuncia deterioro prematuro y lanzamientos que se agotan de inmediato. Al mismo tiempo, han trascendido acercamientos de marcas globales, entre ellas Adidas, que no se concretaron. La pregunta que recorre La Noria y las gradas es la misma: por qué Cruz Azul se quedaría con Pirma cuando América viste Adidas y Chivas, Nike.

El reclamo no nació con el rumor de 2028. Se arrastra desde la temporada en la que Cruz Azul levantó su décimo título de Liga MX. Aficionados reportaron rasgaduras en zonas de fricción, sobre todo en axilas y abdomen, en camisetas que todavía no cumplían un ciclo largo de uso. No se trata de un desgaste de años: es una queja sobre prendas que, a su juicio, no resisten el uso habitual de quien paga por la camiseta oficial del campeón.

En la indumentaria actual el foco se movió al escudo estampado. Seguidores del club denuncian que el blasón se desprende o se rompe después de dos o tres lavadas, un detalle especialmente sensible porque el escudo es la pieza que identifica a la institución. El malestar crece cuando se cruza con el precio: Fox Sports reportó en julio de 2026 que los jerseys de local y visitante de la temporada 26/27 se ofrecen entre 1,699 y 1,949 pesos, y que la versión del alternativo con parches llega a 2,249 pesos, según Vamos Azul.

Pirma ha acertado en el diseño, y eso lo reconoce incluso una parte de quienes hoy critican la durabilidad. La camiseta local 26/27 incorpora un patrón de líneas delgadas y relieves con escudos históricos del club. El alternativo "Celestiales", presentado en septiembre, recuperó una cruz al frente y fue bien recibido en redes. Ese contraste alimenta la discusión: la idea visual convence, el producto físico no siempre.

El otro frente es el desabasto. La capacidad de producción, según el reclamo recurrente de la afición, no alcanza para cubrir la demanda de un club que hoy es líder del Apertura 2026, con 32 puntos después de 16 jornadas, y que vive un ciclo comercial alto tras el décimo título y la Concacaf. Los lanzamientos regulares suelen agotarse de inmediato, tanto en tienda digital como en sucursales, y eso deja a muchos aficionados sin acceso a la prenda oficial. El potencial de merchandising se queda corto si la camiseta no está en el anaquel.

El rechazo de un sector de la hinchada no se explica por la nacionalidad de la marca ni por la búsqueda de un logotipo extranjero que dé estatus. Se explica por una exigencia más concreta: recibir productos duraderos, con buena distribución y acordes al precio que se paga. En un club fundado el 22 de mayo de 1927, a meses de cumplir cien años, esa exigencia pesa más que en cualquier otro ciclo comercial.

De acuerdo con trascendidos del entorno del diseño deportivo, Adidas estuvo cerca de concretar una alianza con Cruz Azul que incluía planes especiales para el centenario y para partidos internacionales. Esas negociaciones no prosperaron. En el mercado también han sonado Puma y, con menos fuerza, Nike, marca que años atrás, tras la etapa con Joma, quedó vinculada a un posible cambio que al final no ocurrió cuando el club se quedó con Pirma.

La interrogante que deja ese desenlace es inevitable. ¿Las condiciones económicas que exige la directiva celeste alejaron a las firmas globales? América cerró con Adidas un contrato de varios años que reportes de 365Scores sitúan por encima de los 40 millones de dólares en su paquete total. Chivas, por su parte, viste Nike. Cruz Azul, con un décimo título reciente, una Concacaf y un centenario a la vista, parte de una vitrina comercial comparable, pero no hay un anuncio que explique por qué la negociación con Adidas no avanzó ni qué criterios rigen la continuidad de Pirma.

Esa falta de claridad reabre una demanda antigua en la institución: mayor transparencia en las decisiones comerciales de la Cooperativa, en un club que arrastra polémicas administrativas en ciclos anteriores. No se trata de anticipar irregularidades en este proceso —no hay un expediente público que lo acredite—, sino de señalar que la afición pide conocer el criterio de selección cuando está en juego la camiseta del centenario.

Nación Fútbol ya había documentado este tablero. En octubre se reportó el interés de Adidas y la diferencia que existiría frente al contrato de América. En noviembre se exploró incluso la hipótesis de que Jordan Brand pudiera vestir a La Máquina, con el matiz de que el Paris Saint-Germain mantiene una exclusividad vigente hasta 2032. En ninguno de esos escenarios hay un acuerdo confirmado. Lo que sí está sobre la mesa es el calendario: algunas versiones sitúan el fin del vínculo actual a mediados de 2027, y la asamblea de la Cooperativa prevista para diciembre de 2026 aparece como una fecha en la que el futuro comercial podría definirse.

Mientras tanto, Cruz Azul prepara un centenario de gran escala. La directiva ha sondeado un partido de exhibición ante Real Madrid o Paris Saint-Germain en el Estadio Azteca, todavía sin acuerdo ni fecha. El club es líder del Apertura 2026 y cierra la fase regular ante Chivas el 22 de noviembre. Esa vitrina deportiva y simbólica convierte a la camiseta en algo más que una prenda de venta: es la cara del primer siglo de la institución.

Hasta que Cruz Azul o Pirma lo hagan oficial, la extensión hasta 2028 sigue siendo un reporte, no un contrato firmado. Lo que ya es un hecho es el reclamo de la grada. Si la alianza se alarga, la afición no pedirá un logotipo de afuera: pedirá que la camiseta del centenario resista el lavado, llegue a las tiendas y esté a la altura de los cien años de La Máquina.