Televisa se llevará millones gracias a la final entre Cruz Azul y Pumas

Televisa se quedó con los derechos de transmisión para los dos partidos de la final, tanto de ida como de vuelta, donde obtendrá cerca de 152 millones de pesos en ganancias, según estimaciones financieras de medios como El Financiero. Tal parece que el negocio le salió redondo a la empresa de Emilio Azcárraga, que pasó de un panorama incierto a conservar ambos cotejos en exclusiva para la televisión abierta. Los 180 minutos de la serie entre Cruz Azul y Pumas le significan a la televisora de Chapultepec ingresos sumamente importantes gracias a los auspicios y pautas publicitarias que se apreciarán en las transmisiones de este jueves y domingo. Pero es viable desglosar de dónde se obtienen tantos dividendos por parte de la cadena de San Ángel.

Si bien la empresa de medios posee prácticamente el 80% de los derechos de transmisión de los clubes en el balompié nacional, corría el riesgo de quedarse únicamente con la emisión del torneo para Estados Unidos. Si Chivas de Guadalajara y Pachuca se clasificaban a la serie por el título, la empresa de Azcárraga solamente hubiera transmitido el partido de ida, dejando el duelo definitivo de vuelta en manos de Amazon Prime para el territorio mexicano. Sin embargo, los triunfos de Cruz Azul y Pumas en las semifinales abrieron el camino para que Televisa retuviera el control absoluto de las pantallas, permitiendo además que la afición disfrute los dos cotejos decisivos de la Liguilla por señal abierta.

Se estima que la plataforma de TelevisaUnivision y su marca deportiva TUDN pueden disparar sus ingresos basándose en la venta de publicidad y espacios comerciales durante una final de Liga MX de alto impacto. Las ganancias totales se obtienen principalmente a través de las siguientes herramientas de comercialización:

Reportes de audiencia proyectan que la gran final del Clausura 2026 superará fácilmente la barrera de los 10 a 15 millones de espectadores en vivo, sumando las transmisiones simultáneas en México y Estados Unidos, lo que eleva significativamente la cotización de cada bloque de anuncios en televisión. Durante los dos partidos por el campeonato, la televisora suele registrar un lleno total en su parrilla publicitaria, comercializando espacios para marcas líderes en los sectores de: