La salida de Gilberto Mora al futbol europeo podría esperar más de lo previsto. Según ESPN, Xolos pretende aprovechar que el mexicano cumplió 18 años para convertirlo en una figura comercial, aumentar sus campañas publicitarias y generar ingresos mediante su imagen. El proyecto también contemplaría una especie de gira por México, con partidos como visitante para que más aficionados puedan verlo jugar y aumentar la exposición del club.
El cambio ya tiene un efecto visible: antes de cumplir la mayoría de edad, Mora utilizaba una camiseta especial que omitía algunos patrocinadores, entre ellos los relacionados con casas de apuestas y bebidas alcohólicas. Desde el 14 de octubre puede lucir los anuncios completos de Xolos y participar en campañas publicitarias para las que antes tenía restricciones. Además, ya cuenta con acuerdos públicos con Adidas y Gatorade.
Xolos busca ingresos con sus visitas
La idea de llevar a Mora a distintos estadios del país tiene un atractivo económico. El mediocampista se convirtió en uno de los futbolistas mexicanos más reconocidos después del Mundial de 2026 y su presencia puede aumentar el interés por los partidos de Xolos. Para dimensionar el negocio, si un estadio con capacidad de 25 mil espectadores registrara una entrada completa y el boleto promedio fuera de 400 pesos, la taquilla bruta alcanzaría 10 millones de pesos por encuentro. En un escenario de tres estadios llenos, serían 30 millones de pesos, aunque se trata de una simulación y no de ingresos confirmados para Tijuana.
El negocio también estaría en la publicidad, las camisetas y los acuerdos comerciales. Una mayor exposición de Mora permitiría negociar campañas con marcas nacionales, apariciones promocionales y productos relacionados con su imagen. Como referencia de su convocatoria, el 15 de octubre reunió a 133 aficionados en una firma de autógrafos organizada por la marca que viste a Xolos, una actividad pequeña frente a la capacidad de un estadio, pero que demuestra el interés comercial que genera.
Europa tendría que esperar
Xolos renovó el contrato de Mora en junio de 2026 por tres temporadas, hasta 2029, en un acuerdo que el propio club calificó como el más importante de su historia para un futbolista. También estableció un mecanismo de salida personalizado junto con el jugador y su representante, Rafaela Pimenta. Aunque circularon versiones sobre una cláusula cercana a los 25 millones de dólares, esa cantidad no fue confirmada oficialmente por la directiva.
El interés europeo se relaciona con su rendimiento: Mora debutó en Primera División con 15 años, fue campeón de la Copa Oro con México y disputó el Mundial de 2026. En el Apertura 2026 acumuló cinco goles y 496 minutos antes de su lesión, mientras que Gatorade se convirtió en uno de sus patrocinadores públicos. La prioridad será recuperar su mejor nivel y aprovechar su popularidad; una transferencia a Europa podría llegar después de que Xolos obtenga mayor rendimiento deportivo y comercial de su figura.
