Cruz Azul prepara su nuevo estadio y Carlos Slim podría darle su nombre

Cruz Azul prepara su nuevo estadio y una posible alianza con Carlos Slim podría provocar que la futura casa cementera lleve el nombre de una de sus empresas, principalmente Telcel o alguna marca del grupo. La versión que circula apunta a que Slim podría participar con una inversión importante en el proyecto y, a cambio, obtener derechos comerciales sobre el inmueble durante varios años. De concretarse un acuerdo de naming rights, el estadio podría adoptar una denominación vinculada a Telcel, aunque hasta ahora no existe confirmación oficial de que ese sea el nombre elegido. La posibilidad toma fuerza porque empresas relacionadas con Slim ya han utilizado este modelo en otros recintos deportivos, por lo que Cruz Azul podría aprovecharlo como una vía para financiar parte de una obra cuyo costo se estima en cientos de millones de dólares.

La idea tendría lógica comercial, aunque todavía no existe un acuerdo oficial para bautizar el inmueble. Una empresa que aporta millones para desarrollar un estadio puede recibir a cambio exposición mediante patrocinio, zonas comerciales o directamente el nombre del recinto durante varios años. En el caso de Slim, la marca mencionada en la información proporcionada parece referirse a Telcel, no “Tecxel”; Telcel pertenece al entorno empresarial de América Móvil y está relacionada históricamente con la familia Slim. Por ahora tampoco encontré confirmación de una supuesta concesión por 30 años, por lo que esa duración no puede presentarse como cerrada.

Ese antecedente está en Chile, donde Claro adquirió los naming rights del estadio de Universidad Católica. El contrato fue firmado por 20 años y terminó convirtiendo al histórico San Carlos de Apoquindo en el Claro Arena, además de darle a la compañía participación en elementos de imagen y marketing del proyecto. Los propios directivos de Universidad Católica explicaron posteriormente que el acuerdo supera los 40 millones de dólares y que fue una pieza importante para financiar y dar sostenibilidad a la remodelación del inmueble. Ese caso no confirma que Cruz Azul vaya a repetir exactamente la fórmula, pero demuestra que una compañía vinculada al grupo empresarial de Slim ya ha invertido grandes cantidades para colocar su marca en un estadio.

Víctor Velázquez confirmó que Cruz Azul ya tiene desarrollado el plan estratégico, arquitectónico y de ingeniería, pero todavía analiza dónde construir. La directiva trabaja con autoridades de la Ciudad de México y el Estado de México para encontrar una ubicación que reduzca problemas de vialidad, impacto ambiental y crecimiento urbano. El dirigente calcula una capacidad aproximada de 45 mil espectadores, una inversión de entre 250 y 300 millones de dólares y un periodo de construcción de dos años y medio a tres años. Otros reportes elevan el proyecto hacia los 350 millones cuando se agregan museo, hotel, zonas comerciales y otras instalaciones.

Por ahora, no está confirmado que el nuevo estadio vaya a llamarse Telcel, Claro o tenga cualquier otra marca relacionada con Carlos Slim, pero vender el nombre podría representar decenas de millones de dólares durante la vida del contrato. Cruz Azul necesitará aprovechar diferentes fuentes de ingreso para justificar una inversión de semejante tamaño: palcos, zonas comerciales, patrocinios, eventos, derechos audiovisuales y naming rights serían algunas posibilidades. Velázquez ha reiterado que pretende dejar un estadio propio como uno de los grandes legados de su gestión y que las condiciones financieras existen para desarrollarlo.