Santiago Baños trabaja en América desde 2017 y durante su gestión participó en la conquista de varios títulos, incluido el tricampeonato. Su experiencia en la administración de una institución con gran poder comercial lo convierte en un perfil atractivo para Tigres, que busca reorganizar su estructura después de una temporada complicada. Sin embargo, su posible contratación también abre una oportunidad para fortalecer los ingresos del club y posicionarlo mejor ante las futuras negociaciones televisivas.
La relación con Emilio Azcárraga y TUDN tendría sentido desde el aspecto empresarial. Televisa necesita mantener una oferta deportiva competitiva, mientras que Tigres representa una de las marcas más reconocidas del futbol mexicano. No significa que exista un acuerdo entre ambas partes, pero sí hay un escenario en el que sus intereses podrían coincidir cuando se modifique la distribución de los derechos audiovisuales.
Azcárraga y el valor de Tigres
El atractivo económico comienza con los derechos de transmisión. De acuerdo con estimaciones de mercado para 2026, Tigres recibiría aproximadamente 10 millones de dólares anuales por sus partidos en México y otros 8 millones por el mercado estadounidense. En conjunto, serían cerca de 18 millones de dólares por temporada, una cantidad que refleja el valor de su audiencia y la importancia de su afición para las cadenas televisivas. Estas cifras son estimaciones, no cantidades oficiales confirmadas por la institución.
A esto se suma la valoración de la franquicia, estimada en 73.9 millones de dólares durante 2026. Para TUDN, incorporar los encuentros de Tigres representaría sumar un equipo con presencia nacional, rivalidades atractivas y una afición numerosa a su catálogo de contenidos. Para la directiva regiomontana, en cambio, la posibilidad de negociar con más interesados podría traducirse en mejores condiciones económicas, mayor exposición y nuevas oportunidades de patrocinio. Ahí estaría uno de los puntos en los que Baños podría aportar su experiencia comercial.
La ruta hacia TUDN
El primer obstáculo es el contrato vigente con TV Azteca. La alianza comenzó en el Apertura 2024 y contempla la transmisión de los partidos como local de Tigres en México, además de promoción de la imagen del equipo y contenidos digitales. Por eso, Baños no podría llegar y cambiar inmediatamente de televisora. La estrategia tendría que respetar los compromisos actuales y preparar una negociación para el vencimiento del acuerdo, previsto para 2028, o explorar las alternativas de distribución compartida que permitan sus condiciones.
Ese año podría convertirse en un punto de inflexión para el futbol mexicano. La Liga MX analiza avanzar hacia un modelo centralizado de derechos audiovisuales, con la posibilidad de vender paquetes que incluyan partidos de diferentes equipos. Una proyección difundida por RÉCORD calculó que el negocio conjunto podría alcanzar los 1,200 millones de dólares por temporada, frente a un escenario previo de aproximadamente 300 millones. En ese escenario, Baños tendría que fortalecer la marca Tigres y preparar al club para negociar mejores ingresos. TUDN podría competir por paquetes que incluyan al conjunto regiomontano, mientras TV Azteca también buscaría mantener su participación. La decisión dependería de la Liga MX, los clubes y las televisoras, pero esa sería la vía para que los intereses de Tigres y Emilio Azcárraga pudieran coincidir.
